产品立项报告书也称项目建议书，是项目的主办方或者法人根据国民经济的发展规划，以及地区的发展规划、产业政策导向等，来对拟建设项目提出的一份建议文件，对项目起着指导规划作用。以下是产品立项报告书模版：

项目立项

　　第一章 行业综述

　　1.行业简述

　　2.产品的发展背景与历程

　　3.当前的产业政策解读

　　4.产品所属产业的生命周期

　　5.行业的市场竞争程度分析

　　第二章 产品的生产调查研究

　　1.国内产量统计

　　包括对产品构成的分析以及产量数据的收集

　　2.分析不同地域的产出结构

　　3.分析企业的市场集中度，判断有无垄断现象

　　4.评估产品的生产成本

　　5.调查近期同类项目的建设情况

　　第三章 对产品消费进行调查

　　1.调查产品的消费量

　　2.对产品分类成专题进行调研

　　3.分析消费群体

　　包括消费群体的构成结构是什么，消费群体的消费特点有哪些，以及消费市场的规模与需求大小。

　　4.消费区域的分析

　　5.对品牌满意度进行调查

　　分析品牌效应对产品的影响以及消费者对品牌的满意度，并对品牌进行地域性的差异调研分析。

　　6.渠道调查

　　第四章 产品进出口市场调查

　　1.进口市场分析

　　2.出口市场分析

　　3.进出口政策解读

　　第五章 产品的典型企业调查

　　分析企业的背景和发展状况，并分析其产出产品的类型与构成，以及近期的发展规划、产品投放格局等。

　　企业一：

　　企业二：

　　企业三：

　　第六章 重点城市的消费研究

　　可以用北京、上海、广州、深圳作为研究对象，以及武汉西安等新一线城市做对比。

　　第七章 细分市场研究

　　第八章 产品市场的上下游研究

　　第九章 产品立项报告书主要结论与建议

　　产品立项报告大致包含以上几个章节有一些细节需要根据不同产品进行拓展延伸，挖掘整理资料再进行编制。如果您有编制产品立项申请报告的需求，欢迎联系我们。